Zajímá vás, co si dnes mladí myslí o módě?

Na první pohled by se mohlo zdát, že mladí lidé stojí před jasnou volbou mezi rychlou módou a vědomým nakupováním u menších značek. Realita je ale jinde.

V čem je skutečný rozdíl? A jak se rozhodují v případě nákupu? Mnohé z vás možná překvapí, že hlavní rozdíl mezi nákupem u mainstream vs. niche značkami spočívá především v tom, jaký zážitek zákazníkovi přinesou a jaký zážitek dnes mladí chtějí. Mainstreamové značky dominují díky své dostupnosti, široké nabídce a nižším cenám. Jsou rychlé, flexibilní a stále obměňují nabídku. Oproti tomu niche/specializované značky přitahují zákazníky spíše na unikátní zážitek, kvalitu a jedinečný design.

Pojďme se společně podívat na malou ukázku z výzkumu, který realizovala Michaela Portová, studentka Vysoké Školy Kreativní Komunikace se zaměřením na Fashion marketing, na více jak 40 respondentech ve věku 18-30 let v rámci českého trhu a Prahy. Výzkum kombinoval online dotazníkové šetření i skupinovou diskuzi.

Reálná data z trhu

Z dat jednoznačně vyplývá, že při výběru oblečení u mladých dominují tyto tři faktory: cena, kvalita a styl.

Zdroj: Výzkum Michaely Portové

Další faktory, jako je udržitelnost a originalita, sice do rozhodování vstupují, ale jsou už vedlejší. A to i přesto, že udržitelnost je pro tuto generaci, velmi zajímavým tématem a vnímají ji ve směs pozitivně. Jak je z dat vidět většina z nich ale ne-deklaruje ochotu si za udržitelné oblečení připlatit. Zároveň ale platí, že cena, tedy její výše zůstává mnohem silnějším faktorem jejich nákupního rozhodování. Jinými slovy – udržitelnost je společensky vítaná, ale ne vždy rozhoduje o reálném nákupu. 

Rozdíly se objevují i mezi jednotlivými skupinami. O něco starší respondenti, zejména ženy ve věku 21–25 let, přikládají udržitelnosti o něco větší význam a častěji se orientují na kvalitnější a nadčasové kousky. Naopak mladší skupina je více citlivá na cenu a méně ochotná dělat kompromisy ve prospěch kvality.

Celkový obraz nákupního chování mladých lidí je mnohem roztříštěná, než by se mohlo zdát. Mladá generace není ani čistě orientovaná na fast fashion, ani plně oddaná slow fashion. Místo toho hledá něco mezi - rovnováhu. Půl na půl kombinuje nákupy mezi mainstremem a niche/specializovanými značkami.

Zdroj: Výzkum Michaely Portové

Výsledkem je nový typ zákazníka, který není vždy věrný jedné kategorii, ale rozhoduje se více flexibilně podle toho, co mu dává v danou chvíli největší smysl. Nedá se tedy říci, že udržitelnost a ekologie aktuálně diktují současný trend na české scéně, ale i v zahraničí. 

Jen čas ukáže, jak se situace na trhu dál vyvine. Novinky i data pro vás budeme i nadále s Veronikou sledovat a analyzovat.

Autor Adam Prokůpek je milovník módy. Vystudoval Ekonomické lyceum a nyní studuje Módní marketing na Vysoké Škole Kreativní Komunikace. Na blog přispívá znalostí módy a světa ekonomie a dat. „Provokuju chytře — otázkami, co aktuálně pálí, a argumenty, které stojí na faktech.“